天府好粮油: 在区域公共品牌的突围中不断前进

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发布:2024-06-28 15:47:05

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在中国食用油市场中,公共品牌的崛起无疑是一道亮丽的风景线。它们不仅代表着地方特色,更是品质和信任的象征。

在以金龙鱼为代表的外资品牌,以福临门为代表的央企,以鲁花为代表的民营企业,以及一批公共品牌、区域强势品牌等占据市场的今天,四川商投集团下属四川省天府好粮油有限公司(以下简称“天府好粮油公司”)以其独特的发展模式和品牌战略,成为食用油行业中的佼佼者。

作为四川省属粮油企业,天府好粮油公司承载着国有企业的使命与担当,通过“区域公共品牌+自有品牌”的创新模式,天府好粮油公司积极参与到四川省“天府菜油”行动中,以品牌的力量引领行业发展,推动川油的全面进步。这不仅彰显了天府好粮油公司对地方经济的贡献,更是对乡村振兴战略,以及做强农业大省金字招牌的有力支持。

中国食用油发展三阶段

从增大产量到追求质量

我国食用油发展历程主要可以分为三个阶段,从自给自足、增大产量到产业升级、追求质量转变。

第一阶段以计划经济、定量供应为主,食用油产业以满足国内基本需求为目标,重点在于提高油料作物的产量和油脂加工能力。国家实行计划经济体制,食用油生产和分配受到国家计划的严格控制。油料作物种植面积有限,油脂加工技术相对落后,产量和品种较为单一。

第二阶段以改革开放、产业升级为主,国家逐步放宽对食用油产业的管制,市场机制逐步建立。加之引进国外先进技术和管理经验,大大提高了生产效率和产品质量,食用油产业开始向市场化、规模化和品牌化方向发展。

此阶段“金龙鱼”品牌正式推出,凭借其在率先推出小包装化产品以及着力打造食用油品牌的先发优势下,迅速成为国内食用油市场的领导者,同期“鲁花”“福临门”等品牌也相继崛起,推动了食用油产业的多元化发展。

第三阶段,随着全球化的推进和消费者健康意识的增强,食用油产业开始注重产品的国际化和健康化,以适应市场的变化和消费者的需求。由于消费者对健康食用油的需求日益增长,推动了健康油品的研发和推广。

这个阶段,在各个传统强势品牌持续扩大其产品线以契合消费者对健康食用油追求的同时,一些具有地方特色、更细分的食用油品牌也逐渐打入市场。

天府好粮油公司就是在这个时候应运而生。

从“油瓶子”到金字招牌

打造享誉全国的川油品牌

天府好粮油公司通过区域公共品牌、自有品牌、战略合作伙伴OEM/ODM品牌的三重品牌战略运营,成功塑造了具有四川特色的高品质川油品牌。

以“小榨浓香”为特色的菜籽油,不仅满足了消费者对健康和美味的需求,更以其独特的风味和营养价值,成为行业内的品牌化典范。通过差异化优质产品研发和严格的品质控制,天府好粮油公司确保了产品的色、香、味和营养的全面优化,赢得了市场和消费者的高度认可。

在天府好粮油公司的精心运营下,“天府菜油”和“天府好粮油”两大品牌均取得了显著的市场成绩。2023年,“天府菜油”品牌产品整体销量增长34.52%,位列京东菜籽油类目品牌榜全国第6名。明星单品“天府菜油小榨浓香菜籽油四星6.18L”销量同比增长170.81%,成功杀入黑马单品榜单。同时,重点推进内容电商渠道建设,与“东方甄选”“辛选集团”等头部达人建立合作,在专场直播中创造了3分钟破百万的亮眼成绩。公司运营的品牌产品获得中国国际粮油展金奖等奖项4项。

2024年,“天府菜油”在京东平台618年中大促期间销量再创新高,首次上榜京东超市菜籽油类目前5名,访客数、成交单量、成交人数三指标同比增长50%。

销售业绩的稳步增长,品牌影响力的不断扩大,以及消费者口碑的持续提升,不仅彰显了天府好粮油公司在品牌建设和市场推广方面的专业能力,更体现了其对产品质量和消费者需求的深刻洞察。

作为四川菜籽油品牌的重要参与和推动者之一,通过天府好粮油公司的成功运营,为四川油菜产业的整体发展注入了新的活力。通过提升产品附加值和品牌影响力,天府好粮油公司为四川油菜产业的高质量、可持续发展做出了重要贡献。

油香也怕巷子深

如何讲出“天府菜油”“天府好粮油”好故事

不难看出,天府好粮油公司在品牌建设、产品品质以及市场渠道拓展等多方面展现出了卓越的战略眼光和执行力。

在品牌层面,天府好粮油公司严格遵循“天府菜油”三年行动规划的指导,精心制定并实施品牌营销战略。通过一系列品牌推广和宣传活动,天府好粮油公司不仅提升了“天府菜油”的品牌知名度,而且深耕销售网络布局,有效拓宽了品牌的市场影响力,为“天府菜油”的长远发展奠定了坚实的基础。

在产品品质层面,天府好粮油公司坚持严控粮油品质,明确质量标准,并实施了严格的质量控制流程,并不断追求产品品质的提升,确保每一瓶油都能达到甚至超越消费者的期望,从而赢得了市场和消费者的高度认可。

在渠道拓展方面,天府好粮油公司采取了线上线下相结合的策略。除了在传统线下渠道深耕细作,更积极拥抱数字化转型,入驻了京东、天猫等头部电商平台,以及抖音、小红书等新兴的兴趣电商平台。这种多元化的渠道布局,不仅提高了品牌的市场覆盖率,也为消费者提供了更加便捷的购买途径。

品牌与产品的结合

打造新时代更高水平“天府粮仓”

“天府菜油”“天府好粮油”的品牌发展之路,本质是品牌与产品的成功。

天府好粮油公司不仅成功实现了品牌与产品的全面优化和提升,更以其创新精神和卓越实践,为四川乃至全国食用油产业的发展提供了一个独具特色且行之有效的成功模式。

在品牌建设、产品研发、生产管理、供应链优化以及市场拓展等方面,天府好粮油公司都展现出了非凡的综合实力和战略眼光。通过不断探索和创新,天府好粮油公司已经建立起一套完善的品牌运营体系,确保了产品和服务的高品质与高效率,赢得了市场和消费者的高度认可。

未来,天府好粮油公司将继续坚持“轻资产、重品牌”运营战略,聚焦“优质粮油品牌运营商”的定位,高质量贯彻落实四川商投集团“川字号”品牌强链工程要求,高标准打造“天府好粮油”“天府菜油”品牌,不断提升品牌溢价,助力四川菜籽油产业全链条升级,为全力打造新时代更高水平“天府粮仓”贡献国企力量。